Posts Tagged ‘TVLowCost’

Pub New Beetle : comment faire du neuf avec des vieux !

15 avril 2013

Montrer des vieux dans une publicité pour parler aux jeunes, il fallait oser le faire ! Mais quand on s’appelle Volkswagen, on peut tout se permettre !

Qu’on se le dise, la New Beetle n’est pas faite pour les vieux. Alors si vous voulez restez djeun’s, vous savez ce qu’il vous reste à faire…

Norman fait des Péplums et de la pub pour la Livebox Play d’Orange

14 février 2013

Vous ne le saviez peut-être pas, mais avec la nouvelle Livebox Play d’Orange, vous allez pouvoir surfer, jouer, tweeter… sur votre TV. Pour accompagner cette petite révolution technologique, Orange s’est dotée d’un dispositif publicitaire à la hauteur de l’évènement. L’idée créative de la publicité n’est pas nouvelle, mais l’exécution est assez spectaculaire : des romains tout droits sortis d’un péplum à la Spartacus, Norman qui fait des vidéos sur le web, un jeu de voiture comme Asphalt 6… et même un tweet géant qui débarque de nulle part. Bref, un spot un peu déjanté pour célébrer l’arrivée d’une télé qui se transforme en espace d’interactivités sans limite.

La publicité sera précédée d’un teasing monté comme une bande annonce de film au cinéma… jugez plutôt :

Bar Refaeli embrasse un geek sur la bouche dans la nouvelle pub GoDaddy.com

13 février 2013

Quand le côté « sexy » de Godaddy rencontre le côté « smart » de l’hébergeur américain, le résultat est plutôt surprenant ! Il n’en fallait pas moins pour créer le buzz à l’occasion du Super Bowl 2013. Découvrez sans plus tarder la nouvelle publicité de Godaddy.com avec le mannequin israélien Bar Refaeli.

Je ne sais pas comment Godaddy a réussit à convaincre la belle de tourner dans cette publicité, mais bravo ! En revanche, j’imagine que le geek a été moins difficile à convaincre…

Si vous avez aimé cette publicité, vous adorerez les anciennes !

Pub H&M : David Beckham dans une course poursuite hyper sexy

11 février 2013

Avant d’enfiler les crampons pour le PSG, David Beckham enfile les pantoufles pour H&M ! Dans sa dernière publicité, la marque low cost de vêtement met en scène la star anglaise du ballon rond dans une course poursuite hyper sexy, pour annoncer le lancement de sa nouvelle ligne de sous-vêtements pour les hommes.

Le spot publicitaire est plutôt bien réussit et ne manquera pas de séduire les plus grandes fans de David (le mannequin, pas le footballeur), qui se dépêcheront d’acheter le caleçon de David sans se poser les vraies questions : Qui est dans cette fameuse voiture et qui sont ces enfants ? Pourquoi David court-il comme un fou derrière cette voiture pour récupérer un peignoir, alors qu’il a les moyens de s’en acheter autant qu’il veut ? Pourquoi votre femme se marre en le voyant se gratter le postérieur avec un doigt, alors qu’elle vous engueule quand vous vous tâtez l’entrejambe ? Oui, pourquoi ?

Bon OK, le scénario est un peu tiré par les cheveux, OK cette histoire de doigt est un peu limite… mais en attendant, il y a fort à parier que votre femme vous achète ce fameux caleçon ! Alors préparez-vous et travaillez votre corps en musique (David  Music : Foster The People – Don’t Stop).

Mont Roucous adapte sa publicité tv aux sourds et malentendants

2 mars 2012

Les eaux de Mont Roucous, sur les conseils de leur agence TVLowCost, viennent de diffuser la première pub tv sous-titrée de l’histoire de la publicité française. Les sous-titres ne sont vus que par les personnes qui ont activé la fonction sous-titrage de leur téléviseur.

Une grande première en France, qui rend la publicité enfin accessible aux personnes sourdes et malentendantes ! Bravo à l’annonceur, à son agence et à IMD qui a rendu l’opération techniquement possible. On espère que cela donnera des idées aux autres annonceurs.

Axe crée l’anarchy dans la pub !

6 février 2012

Que les féministes se réjouissent, le temps où l’homme attirait toutes les femmes en s’aspergeant d’Axe est révolu. Désormais la femme est l’égale de l’homme avec le nouveau Axe Anarchy for him and for her. Elle peut, elle aussi, attirer les hommes avec sa nouvelle fragrance. Et quand monsieur et madame s’aspergent d’Axe, ça devient vite le bordel… enfin l’Anarchy selon Axe ! Je ne sais pas si l’ARPP a déjà validé cette publicité pour la France, mais si ce n’est pas le cas, ils ont du boulot sur la planche 🙂

Je serais curieux de connaître le budget de production de ce spot. Une chose est sûre, tous les publicitaires rêvent d’avoir de tels budgets pour exprimer leur créativité !

Nouvelle pub tv pour la Sécurité Routière

24 janvier 2012

« Tant qu’il y aura des morts », la nouvelle publicité tv de la Sécurité Routière joue une fois de plus sur le registre de la peur pour tenter de faire évoluer les comportements au volant.

On a connu des campagnes choquantes, plus choquantes… mais surtout plus efficaces ! La Sécurité Routière présente dans le même film, plusieurs causes d’accidents, alors qu’il est plus efficace de n’en présenter qu’une seule par film pour bien la faire rentrer dans la tête des conducteurs !

Quand on sait qu’un 45 secondes en TV coute 70% plus cher qu’un 30 secondes et plus de 2 fois plus qu’un 20 secondes, on peut regretter que la Sécurité Routière n’adopte pas une stratégie de communication plus lowcost pour maximiser son budget média.

Pub TV Nike : Quand on aime, on ne compte pas !

23 janvier 2012

Chez TVLowCost, nous savons que le celebrity marketing est un excellent moyen d’attirer l’attention des consommateurs et de booster la notoriété et les ventes d’une marque. C’est pour cela que nous utilisons régulièrement des stars dans nos publicités et que nous nous intéressons de près à toutes les publicités qui font appel à des personnalités.

Dernier exemple en date, la pub TV de Nike pour son tout nouveau bracelet Nike + Fuelband. De mémoire de publicitaire, je n’avais jamais vu une pub avec autant de stars et de références cinématographiques : Harrison Ford dans Indiana Jones, le magicien d’Oz, l’une des soeurs Williams, Amadeus, Popeye, Stallone dans Rocky, Roger Federer, Bruce Lee, Spike Lee, Christopher Walken, 300, Johnny Depp dans Edward aux mains d’argent… Nike conclue en signant « Life is a sport, make it count ». A propos de comptes, je serais curieux de savoir combien a couté ce spot en terme de droits.

Pour en savoir plus sur le produit : http://www.nike.com/fuelband/

Pub Philips : un mini film pour promouvoir ses écrans LED

17 janvier 2012

« Philips Carousel » est un petit film réalisé par Adam Berg (Stink Digital) pour Philips, à l’occasion de la promotion de ses nouveaux écrans cinéma LCD 21:9 !

La réalisation est à couper le souffle, et pour une fois, l’histoire est à la hauteur de l’exercice technique. Allez, je vous laisse découvrir ce chef d’oeuvre…


Pour voir le making of et découvrir toutes les ficelles techniques : www.youtube.com/watch?v=teoSDTJDjF4&fmt=18

Pub TV Spa – Une bagarre dans un bar… sous l’eau !

15 janvier 2012

J’ai croisé sur un plateau de tournage le costaud qui joue le rôle du méchant dans ce spot tv pour l’eau belge SPA. C’est une vieille pub qui a été diffusée en Belgique en 2008, alors il y a peu de chance que vous l’ayez vue.

Quelle belle idée et quelle performance technique. Les comédiens sont restés sous l’eau pendant plus de 8h et le chef opérateur près de 12h !!! Le résultat en vaut la chandelle. Jugez plutôt…

Le retour de la démonstration produit ?

10 janvier 2012

C’était le grand « jeu » en agence, il y a quelque dizaines d’années. Comment trouver une démo produit spectaculaire pour mettre en avant la promesse client ? Si si, souvenez-vous, la comédienne faisait des grosses tâches de chocolat, de ketchup et de graisse sur un t-shirt blanc, elle faisait un nœud sur la tâche, le lavait… et ô miracle, le t-shirt sortait plus blanc que blanc.

A l’époque de cette publicité, les annonceurs piaffaient d’impatience et n’attendaient qu’une seule chose : cette fichue démo produit à la Procter ! Une belle démo et les annonceurs félicitaient leur agence, même si le reste de la publicité était assez « classique ». Une démo faiblarde et le spot était descendu par le directeur marketing ou le chef de produit.

Et puis, après 10 ans de pub « proctérienne »… plus rien ou presque ! Overdose de démo ? Manque de modernité ? Manque d’imagination pour renouveler le genre ? Qui sait ?

Pourtant, depuis quelques temps, on voit fleurir ici et là des publicités qui revisitent le genre avec un certain succès. Dernier exemple en date, cette vidéo pour un téléviseur !

La marque n’est pas citée, mais on la voit bien à la fin. La promesse est extrêmement bien exprimée. Le spot n’est diffusé pour le moment que sur internet pour maximiser son partage. Une belle façon de revisiter un genre vieux comme le monde.

Et si on assistait sans le savoir au grand retour de la démo produit version Téléwwwision ?

Pub Cniel 2012 : Peut-on casser les codes publicitaires ?

4 janvier 2012

Les publicitaires s’inspirent souvent de clips ou de films pour trouver leurs idées. Voici le dernier exemple en date, avec la pub du CNIEL pour promouvoir le fromage auprès des jeunes. Ce spot s’inspire largement du film sud-coréen The Host (2006) que j’ai personnellement détesté.

Cette publicité est techniquement extrêmement bien exécutée, mais elle soulève 2 questions : Peut-on casser les codes publicitaires dans l’alimentaire ? La communication doit-elle être systématiquement décalée pour séduire les jeunes ? Je pense le contraire en ce qui me concerne ! Et vous ?

Happening Tropicana – Faites le plein d’énergie naturelle

30 décembre 2011

Et voici le dernier happening signé Tropicana. Un bel exemple de communication téléwwwisuelle : une présence de la marque suffisamment discrète pour favoriser le partage, une réalisation qui ménage l’effet de surprise, un style impeccable… et au final, la promesse est forte et astucieusement mise en scène ! Tropicana, c’est du 100% fruits pour faire le plein d’énergie naturelle. A consommer sans modération…

J’aime les formats courts qui en disent long !

25 mars 2009


TVLowCost est l’agence TV spécialiste des formats courts
et nous démontrons chaque jour leur efficacité !

– Parce qu’en 8 secondes, on peut dire 24 mots,
– parce que les consommateurs sont devenus les rois du zapping et qu’ils ne nous accordent pas plus de 15 secondes,
– parce qu’un format court permet de concentrer l’attention du consommateur sur l’USP de la marque,
– parce que les formats courts sont impactants et très forts créativement (Cachou Lajaunie en 4 sec, Ovomaltine en 8 sec, Akileïne en 8 sec…),
– parce qu’un 10 secondes coûte 2 fois moins cher qu’un 30 secondes,
– parce qu’un format court favorisent, à budget média équivalent, la répétition des messages… or en tv comme ailleurs, la répétition créé la réputation !

Alors oui, j’aime les formats courts qui en disent long, car, jusqu’à preuve du contraire, il n’y a rien de plus efficace !

… enfin ça n’engage que moi !

OSONS !

20 mars 2009

Osons ! Aurait pu dire la marionnette d’Elkabach au sujet de la dernière campagne d’affichage des guignols.

guignols_canal_plusEt pour oser, ils ont osé ! Utiliser une photo du vrai Oussama Ben Laden et lui faire dire « ispices di counasses »… Moi je dis « bravo ma couille », quelle « bravitude ».

Je trouve juste dommage que les créatifs n’aient pas pris la marionette des guignols pour le faire, ça aurait été beaucoup plus drôle et meilleur en terme d’attribution. La pub « pot de départ », avec la marionnette de chichi, aurait-elle été aussi drôle, avec le vrai futur ex président de la république ? Je n’en suis pas certain.

Alors pourquoi avoir changé la règle cette fois-ci, en présentant de vraies personnalités (Jacques Chirac, Ségolène Royal, Philippe Lucas…) sous leurs mauvais jours ? Je ne sais pas pour vous, mais je trouve les guignols plus drôles que les vrais !

… enfin, ça n’engage que moi !

« Panzani aussi » : Musique et mémorisation

20 mars 2009

Si comme moi vous regardez un peu la télévision, vous avez forcément vu (ou entendu) la dernière saga publicitaire de Panzani.

L’utilisation d’une musique connue fait toujours hurler les publicitaires, qui ont tendance à trouver ça peu créatif, mais il faut bien avouer que cela reste une mécanique ultra efficace pour travailler le Top of mind, l’attribution et la proximité avec les consommateurs… quand la musique est bien choisie et la publicité réussie, bien évidemment ! Je l’ai moi même testé à de nombreuses reprises pour les clients de TVLowCost, avec toujours autant de succès !

Il y a donc fort à parier qu’il en soit de même pour la nouvelle campagne Panzani, car tous les ingrédients sont réunis : un univers visuel propre, une musique connue (en clin d’oeil à Fernandel et à feu Don Patillo) et un semblant de comédie populaire bien sympathique en ces temps de crise et de morosité.

Je regrette juste que la mécanique auditive ne porte pas une promesse de marque plus forte, car c’est quand même le propre d’une signature ! Quand Groupama chante « Groupama toujours toujours là pour moi », quand Carglass clame « Carglass répare, Carglass remplace », quand la MAAF danse sur « efficace et pas chère, c’est la MAAF que j’préfère »… tout est dit ! Mais quand notre comédien chante « Panzani aussi »… on est très loin de la promesse de leur slogan historique (« des pâtes, des pâtes, oui mais des Panzani ») !

… enfin ça n’engage que moi !


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