Archive for juillet 2013

Les nouvelles publicités TV McDonald’s nous mettent l’eau à la bouche (le yoga, l’entretien et le dentiste – juillet 2013)

31 juillet 2013

Que vous soyez en pleine séance de yoga dans un jardin, chez le dentiste pour vous faire opérer une dent ou en entretien d’embauche, impossible de résister à l’appel d’un bon Big Mac ou d’un délicieux Sunday au caramel ! Alors forcément, quand on voit une publicité pour McDo, ça se passe comme ça…

L’adolescent qui refuse d’ouvrir la bouche :

La séance de yoga dans un parc :

L’entretien et la fameuse trace de rouge à lèvres :

Une belle façon d’illustrer la gourmandise, sans montrer le produit. Une nouvelle saga publicitaire qui n’est pas sans rappeler un vieux spot TV américain avec un bébé.

A noter que la campagne TV française est relayée depuis le début de mois en affichage, avec des visuels plus ou moins gourmands, sans accroche ni logo… aaaah le pouvoir de la marque !

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Six David Beckham pour le prix d’un !

22 juillet 2013

Après le succès de la campagne TV H&M, c’est au tour de SkySport Hd de faire appel à non pas 1, mais à 6 David Beckham !!! Certaines mauvaises langues prétendent qu’il s’agit d’une astuce publicitaire érodée pour attirer l’attention des ménagères. Moi, j’y vois plutôt la traduction habile des avantages de l’offre multi-écrans de la chaîne SkySport HD. Et vous ?

« The waiting is over » avec l’Ultra Broadband de Telecom New-Zealand !

22 juillet 2013

Avec l’Ultra Broadband, Telecom New-Zealand met fin aux longues minutes d’attente pour voir un film, télécharger des fichiers ou de la musique. L’opérateur nous promet la fin des barres de téléchargement et des mises en mémoire tampon interminables. Et pour soutenir cette promesse d’ultra vitesse, Telecom NZ utilise l’ultra lenteur du slow motion !

Une idée en rupture avec les traditionnelles publicités sur le même thème. Le résultat est assez spectaculaire. Il ne reste plus qu’à espérer que le service soit à la hauteur de la publicité… mais c’est une autre histoire !

Nouvelle saga publicitaire TV pour les préservatifs Intimy – « Histoires d’envies » (2013)

17 juillet 2013

Tous les vendeurs de préservatifs vous le diront, l’été a toujours était le meilleur moment pour sortir couvert et faire des rencontres. C’est pour cette raison que la plupart des acteurs communiquent en juillet… classique ! Intimy, la marque de capotes des Laboratoires Juva Santé, n’échappe pas à la règle, mais nous livre une saga publicitaire qui casse les codes du secteur.

Terminés les publicités TV machistes faîtes par des hommes pour des hommes… Intimy raconte des « histoires d’envies » qui dépeignent la sexualité débridée et assumée des femmes d’aujourd’hui (après tout, le préservatif, c’est aussi pour les femmes) ! On y retrouve des histoires de grandes tailles, des répliques bientôt CULtes (« L’amour est une question de sentiments… et de centimètres« ), des préservatifs phosphorescents, des vers luisants, un Michel… et une tour de Pise 🙂

Une belle idée construite sur un territoire visuel fort… qui manque cependant un peu de « sexyness » selon moi. Attirez et retenir l’attention, c’est une chose. Donnez envie, en est une autre. Dommage, car c’est quand même la signature de la marque (« Intimy, ça donne envie »)

Ces spots TV seront diffusés autour de l’émission Secret Story sur TF1 et sur les chaînes de la TNT, du 19 juillet au 02 août 2013. L’été s’annonce torride…

Le vrai roi des réseaux sociaux, c’est Justin Bridou ! Une nouvelle publicité TV à partager et à liker…

15 juillet 2013

Et oui, contrairement à ce que l’on pense, le vrai roi des réseaux sociaux, c’est Justin Bridou… et non Mark Zuckerberg. Et pour faire valoir ses droits, le producteur du saucisson franchouillard se rend aux States pour rencontrer le fondateur de Facebook ! Il a reprit son « bâton de berger » et ça va faire mal…

Et non, vous ne rêvez pas, il s’agit bien du pitch de la nouvelle campagne TV + web de Justin Bridou. Comme quoi, lorsque les annonceurs se lâchent un peu, on retrouve le sourire dans la publicité française !

Allez, découvrez sans plus tarder, le père des réseaux sociaux… sur une musique de Sharon Jones & The Dap-Kings (« 100 days, 100 Nights »).

A voir absolument !! Les habillages des écrans pub TV de l’été sur FR3 !!!

12 juillet 2013

Quand l’habillage de l’écran publicitaire est aussi drôle et créatif, il oblige tous les publicitaires et les annonceurs à relever le niveau de leur message, au risque de se voir voler la vedette par la chaîne elle-même ! Une bonne nouvelle pour tous ceux qui se plaignent du manque de créativité des agences en France. Au total, cet habillage aura nécessité six mois de travail. Un effort récompensé au dernier festival d’Annecy, où France 3 l’a présenté.

Allez, je vous souhaite un bel été… sur France 3 bien entendu !

Studio Cube Créative – Réalisation : Nicolas Deveaux – Sound design signé Olivier Militon

L’homme est-il plus fort que la machine ?

9 juillet 2013

C’est le défi proposé au golfeur Rory Mcllroy par les organisateurs de l’European Golf Tour pour assurer la promotion de l’édition 2013 sur internet. Après avoir visé des tasses avec Tiger Woods, Rory Mcllroy vise dans cette vidéo… des machines à laver disposées sur le green. L’intention de réalisation est plus réaliste que dans la publicité diffusée par Nike, mais le résultat est tout aussi spectaculaire, bien que légèrement moins rythmé.

La vidéo nous promet une série de drives spectaculaires avec les plus grands champions du moment. Démonstration en images…

J’adore les remarques du robot pour tenter de déstabiliser le champion. Et vous ?

Les petites mains d’Honda – nouveau spot 2013

8 juillet 2013

Réalisé avec beaucoup de « doigté » et partant d’un simple écrou, ce spot de près de 2 minutes nous plonge dans l’univers de la marque Honda. Il n’en fallait pas moins pour mettre en scène l’ensemble des métiers du constructeur Japonais : automobile, motocyclettes, scooters, avions d’affaires, équipement pour le jardinage et le bricolage… il y a de quoi donner le tournis !

Finalement la réalisation de ce spot tv permet de reconnecter émotionnellement la marque à ses consommateurs en utilisant un traitement simple et ludique dont l’énumération visuelle n’est pas follement créative mais en tous cas, très bien réalisée.

Publicité TV Purina Beneful, « Play it’s good for you » (2013)

5 juillet 2013

La nouvelle publicité TV Purina Beneful est une pure prouesse technique. Un plan séquence avec des chiens qui jouent à la baballe, provoquant ainsi une succession de réactions en chaîne… pour le plaisir des chiens et des téléspectateurs. Une publicité qui rompt avec les codes du secteurs et qui me donnerait presque envie d’avoir un chien !

Je serais curieux de voir le making of du film pour voir comment ils ont fait pour obtenir ce résultat ! Un grand BRAVO à la maison de productions et au réalisateur.

Nouvelle publicité TV Pampers 2013 – Aimer, dormir et jouer

3 juillet 2013

Pampers tente une nouvelle plate-forme de communication, résolument sociale. Il y a 10 ans, la marque lançait la campagne “Le monde à travers les yeux de bébé”, signature renouvelée aujourd’hui par “Aimer, dormir et jouer”. Un film réalisé à partir de vidéos de bébés postées sur YouTube venant des quatre coins du monde qui sera décliné sur de nombreux supports.

Les mamans seront invitées à envoyer les photos de leur bébé au réveil pour constituer un « album des matins radieux » sur la page Facebook Pampers France.

Et toi, tu les emmènes où tes parents cet été ?

1 juillet 2013

Dans sa nouvelle campagne publicitaire, Pierre et Vacances s’appuie sur le concept de « l’enfant prescripteur » et interpelle les plus jeunes pour mieux toucher leurs parents ! Un levier qui prend tout son sens sur le marché du Tourisme-Loisirs, quand on sait que 60% des enfants de 7 à 14 ans sont sources d’achats pour les loisirs (Source) et que 64 % des Français qui déclarent partir cet été ont des enfants (Source) !

Une stratégie créative qui se décline en radio, en 4×3 et sur internet avec 2 films viraux particulièrement drôles… et je ne dis pas ça uniquement parce que je suis en train de me reprendre en main physiquement !

J’espère que les équipes de Pierre et Vacances auront la bonne idée de les diffuser à la TV pour que tout le monde puisse en profiter vraiment !

Nouvelle publicité TV Orange 2013 : les 10 petits doigts du bébé Orange (version longue)

1 juillet 2013

La nouvelle campagne publicitaire TV d’Orange tourne définitivement la page France Telecom. Une belle publicité TV pleine d’émotion et de symboles. Chacun y trouvera le sens qu’il veut : la transmission du grand père à son petit-fils (ou petite-fille), l’empreinte de l’homme dans un monde de plus en plus digital, la jeunesse et la fougue d’Orange alliées à l’expertise et la sagesse de France Telecom… Moi j’y vois juste l’entrée d’une entreprise française dans un monde de plus en plus global et digital, accompagnée d’une simplification de la relation client : un seul interlocuteur, une seule facture… Le bonheur quoi !

A noter que 2 versions de ce film ont été tournées et proposées aux différents pays. Une version avec une génération « blanche » et une autre « noire » qui seront diffusées à loisir dans la plupart des pays d’Europe et l’Afrique.


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