Archive for janvier 2012

Nouvelle pub tv pour la Sécurité Routière

24 janvier 2012

« Tant qu’il y aura des morts », la nouvelle publicité tv de la Sécurité Routière joue une fois de plus sur le registre de la peur pour tenter de faire évoluer les comportements au volant.

On a connu des campagnes choquantes, plus choquantes… mais surtout plus efficaces ! La Sécurité Routière présente dans le même film, plusieurs causes d’accidents, alors qu’il est plus efficace de n’en présenter qu’une seule par film pour bien la faire rentrer dans la tête des conducteurs !

Quand on sait qu’un 45 secondes en TV coute 70% plus cher qu’un 30 secondes et plus de 2 fois plus qu’un 20 secondes, on peut regretter que la Sécurité Routière n’adopte pas une stratégie de communication plus lowcost pour maximiser son budget média.

Pub TV Nike : Quand on aime, on ne compte pas !

23 janvier 2012

Chez TVLowCost, nous savons que le celebrity marketing est un excellent moyen d’attirer l’attention des consommateurs et de booster la notoriété et les ventes d’une marque. C’est pour cela que nous utilisons régulièrement des stars dans nos publicités et que nous nous intéressons de près à toutes les publicités qui font appel à des personnalités.

Dernier exemple en date, la pub TV de Nike pour son tout nouveau bracelet Nike + Fuelband. De mémoire de publicitaire, je n’avais jamais vu une pub avec autant de stars et de références cinématographiques : Harrison Ford dans Indiana Jones, le magicien d’Oz, l’une des soeurs Williams, Amadeus, Popeye, Stallone dans Rocky, Roger Federer, Bruce Lee, Spike Lee, Christopher Walken, 300, Johnny Depp dans Edward aux mains d’argent… Nike conclue en signant « Life is a sport, make it count ». A propos de comptes, je serais curieux de savoir combien a couté ce spot en terme de droits.

Pour en savoir plus sur le produit : http://www.nike.com/fuelband/

Pub Philips : un mini film pour promouvoir ses écrans LED

17 janvier 2012

« Philips Carousel » est un petit film réalisé par Adam Berg (Stink Digital) pour Philips, à l’occasion de la promotion de ses nouveaux écrans cinéma LCD 21:9 !

La réalisation est à couper le souffle, et pour une fois, l’histoire est à la hauteur de l’exercice technique. Allez, je vous laisse découvrir ce chef d’oeuvre…


Pour voir le making of et découvrir toutes les ficelles techniques : www.youtube.com/watch?v=teoSDTJDjF4&fmt=18

Pub TV Spa – Une bagarre dans un bar… sous l’eau !

15 janvier 2012

J’ai croisé sur un plateau de tournage le costaud qui joue le rôle du méchant dans ce spot tv pour l’eau belge SPA. C’est une vieille pub qui a été diffusée en Belgique en 2008, alors il y a peu de chance que vous l’ayez vue.

Quelle belle idée et quelle performance technique. Les comédiens sont restés sous l’eau pendant plus de 8h et le chef opérateur près de 12h !!! Le résultat en vaut la chandelle. Jugez plutôt…

Le retour de la démonstration produit ?

10 janvier 2012

C’était le grand « jeu » en agence, il y a quelque dizaines d’années. Comment trouver une démo produit spectaculaire pour mettre en avant la promesse client ? Si si, souvenez-vous, la comédienne faisait des grosses tâches de chocolat, de ketchup et de graisse sur un t-shirt blanc, elle faisait un nœud sur la tâche, le lavait… et ô miracle, le t-shirt sortait plus blanc que blanc.

A l’époque de cette publicité, les annonceurs piaffaient d’impatience et n’attendaient qu’une seule chose : cette fichue démo produit à la Procter ! Une belle démo et les annonceurs félicitaient leur agence, même si le reste de la publicité était assez « classique ». Une démo faiblarde et le spot était descendu par le directeur marketing ou le chef de produit.

Et puis, après 10 ans de pub « proctérienne »… plus rien ou presque ! Overdose de démo ? Manque de modernité ? Manque d’imagination pour renouveler le genre ? Qui sait ?

Pourtant, depuis quelques temps, on voit fleurir ici et là des publicités qui revisitent le genre avec un certain succès. Dernier exemple en date, cette vidéo pour un téléviseur !

La marque n’est pas citée, mais on la voit bien à la fin. La promesse est extrêmement bien exprimée. Le spot n’est diffusé pour le moment que sur internet pour maximiser son partage. Une belle façon de revisiter un genre vieux comme le monde.

Et si on assistait sans le savoir au grand retour de la démo produit version Téléwwwision ?

Pub Cniel 2012 : Peut-on casser les codes publicitaires ?

4 janvier 2012

Les publicitaires s’inspirent souvent de clips ou de films pour trouver leurs idées. Voici le dernier exemple en date, avec la pub du CNIEL pour promouvoir le fromage auprès des jeunes. Ce spot s’inspire largement du film sud-coréen The Host (2006) que j’ai personnellement détesté.

Cette publicité est techniquement extrêmement bien exécutée, mais elle soulève 2 questions : Peut-on casser les codes publicitaires dans l’alimentaire ? La communication doit-elle être systématiquement décalée pour séduire les jeunes ? Je pense le contraire en ce qui me concerne ! Et vous ?


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