Nouvelle pub TV Weight Watchers – Tu veux ou tu veux pas ?

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Et voici la nouvelle pub TV de Weight Watchers. Un vrai changement de ton dans la communication de la marque. Désormais, avec Weight Watchers, vous n’êtes plus au régime, vous réapprenez à manger, nuance !

D’un point de vue artistique, j’aime beaucoup… mais d’un point de vue commercial, je doute que cette publicité soit très efficace : un branding faiblard, un message compliqué, une nourriture écoeurante…

La partie négative est beaucoup plus importante que la partie positive sur la marque, alors j’ai bien peur que les consommateurs ne retiennent que le négatif ! Dommage, car la promesse était plutôt bien trouvée.

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4 Réponses to “Nouvelle pub TV Weight Watchers – Tu veux ou tu veux pas ?”

  1. Ben Says:

    Bonsoir Rodolphe,

    Je suis assez d’accord avec votre analyse, cependant, pouvez-vous me dire ce que vous entendez par « un message compliqué » ?
    Pensez-vous que l’accroche « réapprenez à manger » n’est pas assez clair, ou parlez vous du programme WW en lui-même ?

    Merci et bonne soirée.

    Cordialement,
    Benoit

  2. rodolphemuller Says:

    Bonjour Benoit,

    A chaque fois que j’analyse ou que je conçois une publicité, j’essaie de me mettre dans la peau d’une consommatrice. Elle ne connait pas la stratégie de la marque, elle regarde le spot dans un tunnel de publicités en étant plus ou moins attentive (elle cuisine en même temps, elle s’occupe de ses enfants, elle communique avec son réseau social…). Dans ce contexte, d’un point de vu publicitaire, j’adore la nouvelle promesse de WW (« réapprenez à manger »), car cela place WW au-dessus des autres marques de régimes et produits minceurs, mais je trouve que l’exécution est perturbante. Le spot est beau, mais on voit une bouche qui se gave… et on termine par « Stop les régimes ». Qui peut croire que la bouche est en train de faire un régime ? Personne. Du coup, cela décrédibilise un peu le discours de la marque et c’est confusant / à la promesse. Selon moi, avec un peu plus de wording (et de branding), Weight Watchers aurait pu faire quelque chose de bcp plus clair et bcp plus efficace.

  3. une femme Says:

    Bonjour Rodolphe,
    « Qui peut croire que la bouche est en train de faire un régime ? Personne. »
    Pas du tout. Weight Watchers dénonce les ratés des autres régimes que la cible a pu faire, c’est-à-dire de passer de la restriction : salade, poisson aux pulsions : gâteaux, bonbons. Lorsqu’une femme fait un régime, c’est souvent des privations puis un relâchement. C’est ce que WW critique et c’est pour cela qu’elle signe « réapprenez à manger ». Autrement dit abandonnez les régimes qui ne marchent pas puisque vous craquez, et choisissez notre solution.
    Vous ne connaissez pas bien les femmes 😉

  4. rodolphemuller Says:

    J’avais bien compris ! Ceci dit, je suis d’accord avec vous, j’ai encore beaucoup de choses à apprendre sur les femmes 😉

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